抖音推出第四款搜索APP   搜索引擎还能提供什么新价值？

随着短视频行业的快速发展，搜索作为连接用户和内容的重要途径，正日益成为各大互联网公司的必争之地。继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，抖音近期推出了第4个搜索类别的独立APP——“抖音搜索”。抖音为什么坚持做搜索，抖音又能从搜索中挖掘什么新价值呢？

与百度等内容搜索模式不同，抖音搜索App首页展示风格更接近小红书，而且搜索内容多为视频内容，除重点突出搜索能力外，与抖音内置搜索没有太多区别。目前，抖音搜索已上线华为应用商店等平台。在登陆方式上，用户可直接关联抖音账号进行登陆，登陆后抖音上的好友关系可直接导入抖音搜索内部。

抖音搜索APP更像内容分发

据报道，抖音搜索APP的核心展示内容不同于百度、夸克等传统搜索引擎。百度和夸克主要依托于网页信息，而抖音搜索则侧重于博主创作的短视频、图文等内容。在抖音搜索APP的主界面上，用户可以看到一个搜索栏以及双列瀑布流形式展示的推荐内容，这些内容大多来自抖音平台内的创作者。

通过搜索栏，用户可以输入关键词或句子，系统将在综合频道下展示相关的短视频和图文内容。此外，抖音搜索APP还细分出了视频、图文经验、商品等不同的搜索频道，用户可以更精准地筛选和获取所需信息。例如，用户可以在“视频”频道中仅搜索短视频内容，在“图文经验”频道中查看图文信息，还可以在“商品”频道中查找相关商品的信息。

尽管抖音搜索APP在功能上实现了对短视频和图文内容的专注展示，但在实际体验中仍有不少改进的空间。例如，当前的短视频搜索精准度尚未达到用户预期，主要依赖于标题等文字内容进行搜索，对于一些目标明确的用户，可能难以快速找到所需的特定视频。此外，搜索结果受用户兴趣爱好、搜索历史等因素影响较大，这导致某些情况下结果的相关性和准确性有所欠缺。同时，推荐算法和热门内容的影响可能会导致搜索结果中出现较多相似或重复的内容，这在一定程度上影响了用户的体验。

另一方面，抖音搜索不仅提供了一个独立的搜索页面，还设有专门的视频界面，用户可以在该界面内刷短视频、观看直播和长视频等内容。这种设计使得抖音搜索APP不仅仅是一个搜索工具，更像是一个基于抖音生态的内容消费平台。

抖音为什么要开发一款基于抖音的搜索应用？有业内人士表示，抖音的逻辑可能和抖音开发其他基于抖音的独立App 是相似的——因为用户要买东西，所以有抖音商城；因为用户要看中长视频，所以有抖音精选；因为用户要在抖音社交，所以有多闪；因为用户在抖音听歌，所以有汽水音乐。本质上，是用一个独立产品满足此前用户在抖音上的垂直需求。

抖音搜索能否实现“看-搜-购”新闭环？

字节跳动在搜索业务上的发展步伐并不慢。从2020年起，字节跳动几乎每年都会推出一个新的搜索APP，包括头条搜索、悟空搜索、闪电搜索等，但这些产品并未取得显著的市场突破，都已经下架处理。然而，这并未阻挡字节跳动继续探索搜索领域的步伐。与前三款产品不同，此次推出的抖音搜索APP明确避开了与百度、夸克等传统搜索引擎的正面竞争，选择了一条聚焦于短视频和图文内容的差异化路线。

相比于百度、夸克等传统搜索引擎，抖音拥有海量的用户和丰富的内容生态。这为抖音搜索APP提供了天然的优势，使其在短视频、图文内容搜索领域具有显著的竞争力。抖音搜索APP不仅是一个内容搜索引擎，更是一个集信息搜索与内容消费于一体的平台。对于习惯使用抖音的用户来说，这款APP可以为他们在获取信息和内容消费之间架设起更加便捷的桥梁。

抖音搜索APP的推出背后，有着强烈的用户需求驱动。随着信息量的增长，用户获取精准、有效信息的需求愈发强烈。抖音搜索APP通过在平台内提供更高效的内容检索功能，满足了用户在短视频和图文信息领域的搜索需求。此外，抖音搜索APP不仅在用户内容消费上有所布局，还在商业化方向上展现了较大的潜力。搜索的本质是连接，通过为用户提供精准的内容，抖音搜索还能够为电商、本地生活服务等业务创造新的商业场景。

例如，在电商领域，抖音搜索构建了“看-搜-购”的生态闭环，将用户习惯与购买决策紧密结合，从而提高转化率。对于本地商家来说，抖音搜索能够通过精准的搜索结果推荐，将用户需求与商家服务直接链接，这不仅提升了用户体验，还为商家带来了更明确的生意增长机会。此外，抖音搜索支持多种营销形式，为商家提供了更多元的选择，成为营销冷启动的有效工具。

无论是“人找信息”还是“信息找人”，实际上都是通过互联网产品将人和信息精确连接到一起。百度在搜索引擎上的多年成果，是尽力用搜索结果的前几条内容满足用户的需求，这也是精准连接人和信息的一种体现。而满足“人和信息”精确匹配的需求，就能因此带来相应的可观的收益。

对于用户来说，无论算法在多大程度上统治了时代，主动搜索的需求仍然在。抖音连接人和信息，一方面是不断拓宽内容载体，为用户提供包括图文、短视频、中长视频、小说等在内的多种内容产品，另一方面就是提供不同的内容分发方式，包括内容运营、算法推荐、关注订阅和主动搜索等等。

写在最后：

在抖音搜索App里，用户的搜索反馈，更大程度上还是依据视频的标题。显然，以视频为主要结果的抖音搜索，没有能够完全解决用户的需求。但抖音搜索APP的上线，标志着字节跳动在搜索领域的新一轮探索。作为抖音的第4款搜索产品，其背靠抖音庞大的用户基础和丰富的内容生态，有着广阔的发展前景。但抖音搜索APP能否破局，仍有待观察。